精准两码中特
陜西傳媒網>>傳媒時評

“煙草軟文”泛濫,監管不能滯后 

作者:何勇

2019年04月18日08:16

來源:光明網

4月15日,北京疾控中心發布2018年中國互聯網影響數據監測結果,青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺,成為煙草營銷的重災區。在一些以“發現美好生活”為口號的“種草”性質的生活方式分享APP中,也出現了大量針對女性的煙草營銷信息。記者調查發現,僅在“小紅書”一款APP上,與“煙”相關的營銷信息就多達9萬余條,這些信息多以“測評”“種草”等軟文的方式展開,吸引了大量讀者關注。

吸煙有害健康,早就成為社會共識。一些手機APP發布大量涉及煙草相關的營銷信息、軟文,直接面向廣大青少年用戶,在客觀上更容易誘導和勾起青少年用戶、女性吸煙的沖動,乃至沾染上煙癮,危害身體健康。這顯然不是在“發現美好生活”,而是在摧毀青少年未來的美好生活,是在記錄青少年的“悲慘”生活。從這個角度說,手機APP上發布大量“煙草軟文”,是非常不道德的行為。

而從法律角度說,手機APP上發布煙草軟文、煙草營銷信息,實質上是在間接投放煙草廣告,屬于廣告違法行為。《廣告法》第二十二條規定:“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告,宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。”《互聯網廣告管理暫行辦法》第五條第二款也規定:“禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。”

對發布“煙草軟文”這類違法廣告行為,必須依法予以懲罰,而不是止于下架“煙草軟文”。根據《廣告法》第五十七條的規定,有違法發布煙草廣告行為的,“由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件”。

“煙草軟文”在手機APP、互聯網上泛濫成災,除了手機APP、互聯網平臺沒有盡到應有的審核責任之外,歸根結底是監管的滯后和缺位。互聯網上的煙草廣告處于海量狀態,僅“小紅書”一款APP上就多達9萬余條煙草營銷信息,給監管帶來挑戰。而且,與傳統廣告形式相比,互聯網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式,有更強的隱蔽性,給監管帶來一定難度。

保護國民健康,全社會都必須對互聯網平臺上的煙草營銷信息、“煙草軟文”說“不”,這就需要監管跟進,改變當前監管滯后格局。首先,按照屬地管理,嚴管互聯網平臺,倒逼互聯網平臺落實對信息的審核職責。其次,市場監管部門要給煙草軟文廣告立標準,將煙草軟文定性為廣告,為執法提供依據。再者,市場監管部門要通過關鍵詞,主動對網絡上煙草信息進行篩選。另外,激勵網民舉報煙草軟文、煙草營銷信息線索。(何勇)

(責任編輯:范瓊)

更多資訊,下載掌中陜西

免責聲明:以上文章僅代表作者個人觀點,本網只是轉載,如涉及作品內容、版權、稿酬問題,請及時聯系我們。電話:029-82267154

陜西傳媒網版權所有 未經書面授權不得復制或建立鏡像

Copyright © 1998-2018 by www.yurfx.icu. all rights reserved

精准两码中特 云南时时详情开奖 百家乐稳赚返水 快3大小单双稳赚技巧 pk10冠军五码两期计划 时时彩技巧后一稳赢 现金斗牛20元提现下载 大乐透开机号乐彩网 ag电子游戏网址导航 姚记娱乐app 贵州时时彩